Lizbona: turystyka skoncentrowana na wartości, a nie ilości – rekordowe wyniki w 2025
Rok 2025 – przełom dla lizbońskiej turystyki
Lizbona w 2025 roku zaprezentowała dojrzały i przemyślany model turystyki, kładąc nacisk na wartość tworzoną i zrównoważony rozwój ekonomiczny, a nie na jedynie zwiększanie liczby odwiedzających. Najnowsze dane opublikowane przez Lizbońskie Stowarzyszenie Turystyczne (ATL) potwierdzają tę zmianę, umieszczając Lizbonę w silnej pozycji wśród europejskich rywali. Strategia ta przynosi wymierne korzyści, a miasto stawia na przyciąganie turystów poszukujących unikalnych doświadczeń.
Wzrost revpar – klucz do sukcesu
Wskaźnik RevPAR (Revenue Per Available Room), czyli przychód na dostępny pokój, stanowił w ubiegłym roku miarę sukcesu. Odnotowano jego wzrost o 2,2% w porównaniu z rokiem poprzednim, osiągając poziom €114,46. Choć podaż pokoi wzrosła o 2,3%, odsetek zajętych pokoi nieznacznie spadł o 0,3%. Kluczowym czynnikiem wzrostu był 2,6% wzrost średniej dziennej stawki (ADR) dla hoteli 3-, 4- i 5-gwiazdkowych, co potwierdza skuteczność przyjętej strategii.
Przychody turystyczne – blisko 2,2 miliarda euro
Przychody turystyczne w agglomeracji Lizbony w 2025 roku wyniosły prawie 2,16 miliarda euro. Ta kwota świadczy o sile ekonomicznej planu skupionego na turystyce wysokiej wartości. Mimo powolnego wzrostu liczby noclegów i gości w całej Portugalii, Lizbona konsekwentnie realizuje swoją strategię, generując znaczące korzyści gospodarcze dla regionu i kraju.
Źródła gości – zmiany w preferencjach
Stany Zjednoczone utrzymały pozycję lidera wśród rynków zagranicznych odwiedzających aglomerację Lizbony w 2025 roku. Amerykanie stanowili 17,2% wszystkich gości, co przekłada się na 1 199 773 odwiedzających. Hiszpania zajęła drugie miejsce z 8,6% udziałem (599 809 gości), a Brazylia awansowała na trzecie miejsce z 7,8% (544 224 gości), wyprzedzając tradycyjne rynki europejskie. Wzrost zainteresowania ze strony turystów z Ameryki Łacińskiej jest wyraźnie zauważalny.
Dynamiczny wzrost z azji i polski
- Chiny: wzrost o 14,3% (188 746 gości) – powrót zainteresowania ze strony azjatyckich turystów.
- Polska: wzrost o 10,6% (110 736 gości) – dynamiczny wzrost liczby odwiedzających z Polski.
- Wielka Brytania:7,3% udziału (511 663 gości).
- Francja:6,8% udziału (476 573 gości).
Zróżnicowanie źródeł gości potwierdza sukces strategii i nagród, które Lizbona otrzymała w 2025 roku, w tym tytuły najlepszego miasta na krótki wypad i centrum organizacji kongresów (MICE).
Balans między wzrostem a jakością – przyszłość lizbońskiej turystyki
Eksperci wskazują, że rok 2025 udowodnił skuteczność strategii turystyki wysokiej wartości. Wzrost RevPAR wynikał z podniesienia cen, a nie z napływu masowych rzesz turystów. Zwiększenie podaży miejsc noclegowych pozwoliło uniknąć przeludnienia. Teraz kluczowym zadaniem dla Lizbony jest znalezienie równowagi między dalszym rozwojem a zachowaniem wysokiej jakości usług. To fundament długotrwałego sukcesu branży turystycznej, wspierającej lokalne społeczności, przedsiębiorstwa i infrastrukturę.