Tunezja: Turystyka rośnie, ale kluczowe jest zwiększenie wydatków turystów
Tunezyjski sektor turystyczny odnotowuje wzrost liczby odwiedzających i przychodów, jednak przyciąganie turystów przestaje być priorytetem. Obecnym celem jest wyposażenie ich w narzędzia, które pozwolą na większe wydatki podczas pobytu.
Klucz do Wyższej Wartości Turystycznej
Według ekspertów, istnieje wiele sposobów na zwiększenie zdolności Tunezji do generowania wyższej wartości w turystyce: transport, dostępność, rozrywka, wydarzenia, a nawet regulacje. Profesjonaliści od dawna wyrażają obawy, że mimo sukcesu w przyciąganiu milionów turystów, zdolność tunezyjskiej turystyki do generowania wyższej wartości dodanej pozostaje stosunkowo niska. Problem ten nabiera coraz większego znaczenia, gdy kluczowe wskaźniki wykazują trend wzrostowy.
W 2019 roku Tunezję odwiedziło 9,4 miliona turystów. W 2025 roku kraj po raz pierwszy przekroczył próg jedenastu milionów, co jest wynikiem znacznie lepszym niż 9,4 miliona z 2019 roku, przed pandemią Covid-19. Trend ten utrzymał się również w 2026 roku. Do końca lipca kraj powitał 5 828 000 turystów (wzrost o 2,6 procent w porównaniu z rokiem poprzednim), a łączny przychód z turystyki wyniósł prawie 5,82 miliarda dinarów do 10 września 2026 roku (wzrost o 4,9 procent w porównaniu z 5,55 miliarda dinarów rok wcześniej).
Przekroczenie Modelu Hotelowo-Plażowego
Za wyścigiem o ilość kryje się jeszcze ważniejsze pytanie: jaka jest siła nabywcza turysty w Tunezji i co można zaoferować, aby zachęcić go do większych wydatków? Eksperci uważają, że turysta musi mieć realne możliwości wydawania pieniędzy. Zmiana ta nie może być wywołana wyłącznie decyzją administracyjną lub ministerialną, ale wymaga fundamentalnej i długotrwałej transformacji destynacji. Tradycyjny tunezyjski model, skupiony na hotelach i kurortach plażowych, osiągnął swoje granice. Turysta przyjeżdża, udaje się do hotelu, korzysta z plaży i oferty all-inclusive, mając niewiele okazji lub zachęt do wydawania pieniędzy poza hotelem.
Inne destynacje oferują znacznie szerszy zakres możliwości konsumpcji: transport, wizyty, wydarzenia lub pokazy, a nawet aktywności kulturalne lub rekreacyjne. Przykładem jest turysta spacerujący po Tunisie podczas Ramadanu. Większość działalności handlowej zostaje wstrzymana, co ogranicza możliwości wydawania pieniędzy. Turcja, również w większości muzułmańska, stosuje zupełnie inne podejście, oferując znacznie częstsze i bardziej dostępne możliwości konsumpcji.
Porównania z Innymi Krajami
W 2025 roku średnie wydatki turysty w Egipcie wynosiły około 112 dolarów na noc. W Maroku szacunkowe wydatki na turystę wynosiły około 7000 dirhamów. W Grecji natomiast, średnie wydatki na podróż wyniosły 545 euro w 2025 roku, w porównaniu z 530 euro rok wcześniej. Dane te podkreślają, jak daleko Tunezja ma do nadrobienia.