Turyści zagraniczni kluczem do rozwoju turystyki zakupowej we Włoszech

Ostatnie badania wskazują, że turyści zagraniczni są kluczowi dla rozwoju turystyki zakupowej we Włoszech. Analiza przeprowadzona przez agencję Risposte Turismo, monitorującą ten sektor od ponad dziesięciu lat, zatytułowana „Shopping Tourism Italian Monitor 2026”.

Włoscy turyści zakupowi – inny profil

Włoscy klienci mają inny profil niż turyści z innych badanych krajów, takich jak Hiszpania i Wielka Brytania. Największą grupę stanowią osoby w wieku 60 lat i więcej (36%), podczas gdy w pozostałych dwóch krajach przeważają młodsze osoby. Preferencje są w dużej mierze podobne, a 66% respondentów wskazało, że rabaty, wyprzedaże i promocje najbardziej wpływają na wybór miejsca.

Gdzie turyści zakupowi spędzają czas we Włoszech?

Włoscy turyści zakupowi najczęściej odwiedzają targi i stragany oferujące tradycyjne produkty (30%) oraz małe, lokalne sklepy rzemieślnicze (29%). Następnie popularne są sklepy z obniżkami luksusowych marek (17%) oraz butiki oferujące ikoniczne włoskie marki (9%).

Trendy w wydatkach

Wzrost wydatków na poziomie 26-50 euro dziennie sięgnął 41%, w porównaniu z 22% w poprzednich latach. Włoscy turyści nadal wydają więcej niż ci podróżujący z innymi celami, ale są bardziej selektywni i preferują tradycyjne i rzemieślnicze produkty zamiast znanych marek.

Przyszłość turystyki zakupowej we Włoszech

Włoszech przewiduje się, że w 2026 roku utrzyma się na drugim miejscu w Europie pod względem rynku centrów outletowych, po Francji. Sklepy wieloetapowe, tradycyjna forma handlu w europejskich miastach, doświadczyły w 2025 roku znaczących zwęzień, a Włochy nie zostały im posłuszne. Jednakże, ulice handlowe nadal przyciągają turystów zagranicznych, z obecnością około 80 stowarzyszeń takich sklepów w całym kraju. Wkrótce wejdą w życie ważne zmiany legislacyjne, w tym Rejestr Narodowy Działań Komercyjnych, Warsztatów Rzemieślniczych i Historycznych Placówek Publicznych, wydany przez Ministerstwo Przemysłu i Made in Italy, który wejdzie w życie pod koniec 2026 roku. Wielu inicjatyw promocyjnych i działań informacyjnych dla tych firm jest dostępnych na portalu Ministerstwa Turystyki. Po raz pierwszy warsztaty historyczne również zostaną uwzględnione w komunikacji instytucjonalnej na temat turystyki, która wykracza poza poziom lokalny.